【中媒观察】去年11月飞天茅台上调出厂价后，一线白酒企业紧随其后掀起涨价潮。民生证券日前发布研报称，截至目前已有至少16家酒企发布相关产品提价通知。

目前，持续数月的白酒涨价趋势仍在区域品牌中延续。3月份全国白酒价格环比总指数为100.02，上涨0.02%。其中，名酒环比价格指数为99.99，下跌0.01%；地方酒环比价格指数为100.12，上涨0.12%。由此可见，地方酒为近期价格提升主力。

四月以来，价格上调的白酒企业包括珍酒李渡以及贵州醇。具体而言，4月1日起，53%vol贵州醇•酱香1950（500ml×6）产品，经销商结算价上涨10%，市场零售价调整至318元/瓶；4月2日起，珍酒旗下映山红经典（黑色）销售价格上调13%；4月3日，江西李渡酒业销售有限公司发布通知，第一代李渡高梁1955与第一代李渡高粱1975产品开票价和团购价分别上调40元/瓶与30元/瓶。

映山红系列是珍酒于2022年6月推出的子品牌，主打中端价格市场。映山红经典（黑色）目前珍酒官方旗舰店标价为300元，折后价约139元。李渡高粱1955虽为光瓶酒，却有约千元售价，主打“高端光瓶酒”定位。

贵州醇与珍酒李渡，均为区域名酒。尽管市场情况不尽相同，但背后都有知名资本的加持。

珍酒李渡于2023年4月27日登陆港交所，打破近7年无白酒企业上市记录。企业旗下四个白酒品牌，除了江西李渡外，另一较为出名的品牌为珍酒。根据吴晓波《茅台传》，珍酒为1975年“茅台酒易地生产实验”酒厂。

2009年，酒业流通企业金东集团全资收购珍酒集团。金东集团下辖金六福酒、华致酒行等品牌，董事长为吴向东。

珍酒李渡2023年业绩公告显示，企业去年实现营业收入70.30亿元。目前已有七家白酒企业站上“百亿营收梯队”，而“老七”今世缘在2022年的营收为78.88亿元，同样逾70亿的营收水平让珍酒李渡也被寄予“百亿预备者”的厚望。

贵州醇也非无名之辈。根据天眼查，贵州醇酒业有限公司的31.32%股份由江苏境界控股有限公司持有。江苏境界控股有限公司成立于2019年7月17日，对外仅投资了贵州醇一家公司，而翻看它的股东名单可见南通首富、江苏综艺集团董事长昝圣达之女昝新星在列。同时，洋河集团前副总裁兼销售公司总经理朱伟目前担任贵州醇董事长兼总经理。

2020年5月，朱伟屡任3个月时发文称，企业当时已实现销售增长15倍。就任时，朱伟曾高调宣布贵州醇的销售规划分别在三年、五年以及十年三个节点，依次实现40亿、80亿和300亿的销售目标。

朱伟以自媒体上的高调言论在酒圈著称，但他和综艺集团的资本似乎并未给贵州醇带来显著业绩。在朱伟颇为活跃的今日头条号上，再未更新企业2023年业绩及销售目标进度情况。

今年2月12日，舍得酒业营销公司原总经理吴健入职贵州醇。今年3月，金沙酒业前董事长张道红也出任综艺集团旗下另一白酒品牌枝江酒业的总经理。两位老将上马后，贵州醇发出涨价消息。

尽管2023年白酒行业遭遇价格倒挂和库存高企的双重难题，多数头部企业仍选择跟随茅台加入涨价大军，其意图主要是为提振士气、稳定信心。

“信心比黄金更重要，”白酒行业分析师蔡学飞曾在采访中对记者表示：“酒属于社交性消费品，属于典型的面子消费，信心与预期更加重要，提价是为了提振市场消费信心，从而激发市场需求，带动市场消费。”

中信证券研报同样支持白酒行业的高端化走向。报告显示，短期经济预期的变化、潜在的政策支持、消费总体超预期等因素均有望带动板块反弹；长期而言，白酒品牌头部集中、高端化+低端升级将是不可逆的趋势。