【中媒观察】围绕商标一事争议已久的金沙古酒和金沙酒业，近来各自也有烦心事。

贵州酱香型白酒产地中，除了茅台镇外，习水县、金沙县也均是酱香型白酒的主要产区。

近几年，随着当地多家酒企的崛起，金沙产区在酱酒行业中的声量也越来越大。

据有关数据显示，当前金沙产区共有酱香型白酒企业8家，其中规模以上企业4家。然而，同一产区中的各家酒企却纠纷不断。

近期，贵州金沙古酒酒业有限公司（下称“金沙古酒”）及贵州金沙窖酒酒业有限公司(下称“金沙酒业”）便因商标事件出现在大众视野中。

金沙古酒再辟谣

2024年3月12日，金沙古酒官微发布声明称，近期市场上出现涉及公司“金沙古”商标的不当言论纯属无中生有，是竞争对手的恶意诋毁。

声明内容显示，近期不良媒体散布的包括但不限于“‘金沙古’图文商标即将被无效”“‘金沙古酱’品牌升级系列产品以后都不能销售”等谣言，已经严重侵犯公司的商标权益，影响公司声誉。对此，公司已向市场执法部门寻求线索，将依法追究散布谣言者的法律责任，维护自身合法权益。

辟谣之外，金沙古酒还强调，公司是“金沙古”商标的合法注册持有人，该商标2002年在国家商标局正式注册，商标续展注册有效期至2032年，将一直用于金沙古酒的相关产品与服务中。金沙古酒持有的“金沙古”商标合法有效，受国家知识产权法律保护，金沙古酒旗下所有“金沙古”相关品牌产品均在正常对外销售。

这并非首次辟谣。

早在一个月之前，金沙古酒在致经销商的一封信中便提到，关于“金沙古酱系列产品不能再生产及销售”系不实言论。

其称，2023年金沙古酒与金沙窖酒发生商标纠纷被法院判决侵权后，公司遵守判决结果，已停止使用与金沙窖酒第12710481号注册商标标识有侵权争议的旧款“金沙古酱”商标标识，并于2023年12月停产相关产品。新款“金沙古酱”商标标识升级及篆体字体系列产品于2023年6月推出，受国家知识产权法律的保护，请经销商放心销售。

“状告”金沙商标

连续两次回应商标事件，一定程度上揭示了金沙古酒所面临的商标困扰。而在维护自身商标权的同时，金沙古酒还将矛头指向了金沙酒业。

金沙酒业是金沙产区规模最大，也是最出名企业。公开信息显示，今年3月初举行的品牌升级战略发布会上，金沙古酒掌门人李瑞杰直言，“回沙商标无效了，金沙商标无效在路上……”。他话中所指的回沙商标归属方正是金沙酒业。

且金沙古酒在上述致经销商的一封信中还提到，基于相关法律法规，公司已经向商标局提出金沙酒业所持有“金沙”商标的无效申请，并已着手努力通过法律程序恢复金沙县酒企对“金沙”二字所代表的地理含义的正常使用。

该公司还表示，因金沙酒业所持“金沙”商标与企业所在地县名一致，致使其产生独霸“金沙”二字的所有商标，不允许金沙县其他企业使用“金沙”二字商标，行为恶劣。

此番李瑞杰提到的回沙商标失效一事，金沙酒业也是早有回应，称第1004976“回沙”商标被无效宣告对公司没有影响，公司目前使用的是“金沙回沙”的组合商标。

而被李瑞杰称“无效在路上”的金沙商标，对于金沙酒业的重要性更是不言而喻。

酒类分析师肖竹青表示，金沙商标是金沙酒业的核心资产，如果金沙商标不保，金沙酒业将丧失市场竞争力，因为现在再打造一个知名品牌的时市场投入成本巨大，创新打造一个品牌时间成本是不可承受之痛。

既然金沙商标如此重，那为何李瑞杰会公开呛声，会抓着金沙酒业的商标不放。这还要说到之前的陈年旧怨，二者曾因商标纠纷曾多次“对簿公堂”。

企查查信息显示，金沙古酒涉及的8起侵害商标权纠纷案件中，有两起案件的起诉方都是金沙酒业，而且在这两起案件中，金沙古酒均败诉，涉及商标包括“金沙”及“金沙酱酒”等。今年3月6日，金沙古酒等三家公司因与金沙酒业的商标权一案成为被执行人，执行标的为61万。

均有上市计划

商标纠纷并不是金沙古酒和金沙酒业近两年唯一存在的问题，二者在经营上各自遭遇挑战，此前提到的上市梦均未圆。

从综合实力上来看，金沙酒业名声在外，并且规模较大，据金沙酒业官网，2021年“金沙回沙”、“金沙摘要”的品牌价值合计1036.45亿，排在中国白酒第12名酱酒第3名。

此前在金沙酒业“灵魂人物”张道红的带领下，公司销售额从2017年的1.5亿元狂飙到2021年的60.66亿，张道红还称计划在2024年主板上市。去年，华润豪掷123亿元入主后，对金沙酒业的管理层进行了换代，侯孝海等多名华润系高管任职其管理层。

然而，市场预期的金沙酒业腾飞并没出现，其业绩反而出现了断崖式下滑。据华润啤酒财报，2023年上半年，金沙酒业营收9.77亿元，同比大幅下滑51.2%，未计利息及税前盈利7100万元，同比下滑41%。

并且就在不久前，华润啤酒“一把手”侯孝海退出金沙酒业董事会，魏强接任金沙酒业董事长，尽管侯孝海声称此番人员调整是正常合理安排，但市场上仍存在质疑声。

或是看到了竞争对手的业绩下滑，金沙古酒在发布会上再次喊出了百亿目标，称公司2024年的营收要破15亿元，2025年破20亿元，2028年破50亿元。

并且公司近几年多次提出上市计划，在2022年高调宣称公司估值达500亿元，2023年称已经与毕马威、中金公司、竞天公诚等上市辅导机构接洽，启动上市准备工作，计划2027年完成港股上市。

然而，早在2020年公司销售收入近5亿元时，公司便提出五年连续倍增的计划，2023年40亿元，2025年破百亿，目前来看，此前的目标并未顺利完成，公司在将来要完成刚刚定下的目标仍是一个巨大的挑战。

另外，关于金沙古酒的500亿元估值也被质疑，以去年刚港股上市的酱酒珍酒李渡为例，2022年50多亿的营收，估值近300多亿，而据相关报道，2022年金沙古酒的营收估计为10多亿。

值得注意的是，要上市的金沙古酒还被毕节市税务局列入欠税企业名单。

据国家税务总局毕节市税务局2024年1月18日发布的欠税公告，金沙古酒欠税共计854.7万元，贵州金沙安底斗酒酒业有限公司（下称：金沙安底斗酒）欠税余额共计897万元，金沙古酒是金沙安底斗酒的子公司，两家共计欠税超1700万元。