茅台在推动酒旅融合、业态创新升级方面做出新尝试。12月29日，茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目——三亚海棠湾茅台度假村酒店正式开业。茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉，茅台集团外部董事张瑞彬、白敏等领导以及各置业公司代表、客户代表与多家媒体代表出席开业仪式。

开业仪式剪彩

据介绍，三亚海棠湾茅台度假村地处海棠湾滨海旅游度假酒店带，占地面积295亩，建筑面积15万平方米，由奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店，会议中心和水上乐园等配套组成，是一家集住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐、休闲度假、文化展示、白酒品鉴等功能为一体的多元化度假酒店群。四大酒店板块各具特色，尊品“奢华典雅”，彰显尊贵华丽；珍品“商务愉悦”，简约纯净，宁静舒适；精品“时尚张扬”，凸显青春活力；典品“环保居家”，满足居家、常住的功能。度假村共设有客房728间，1128个床位，完全可以满足旅游旺季期间的入住需求。

度假村具备会议设施以及康乐设施，可满足商务、休闲、度假等消费需求。超4000平方米的会议空间，能同时满足2000人进行宴会及会议活动，海盐泳池、悦·GYM、怡·SPA、冲浪吧让消费者尽享悠闲时光。还有“根植茅台文化，演绎历史传承”为主题打造的水上乐园，极速漂流河、冲浪、造浪池等多种惊险刺激的水上娱乐项目，让大小朋友尽情享受水上运动。

乘着海南“努力打造旅游胜地和最佳旅游市场的‘双驰名’品牌”东风，开启茅台融合之美、生活之美的“酒旅融合”新篇章，度假村努力“将美进行到底”，传播、弘扬中国独特的酒文化。贵州茅台专卖店、茅台集团酒类产品展厅、茅台冰淇淋旗舰店等一项项茅台专属，领略出千年传承底蕴，是展示茅台文化的优质载体；精心打造“茅台宴”，在独特的味觉盛宴中体验不一样的美酒佳肴。

度假村以“境自在、心自开”的服务理念，让客人在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力，值得关注的是，三亚海棠湾茅台度假村将为开瓶消费的客人，提供1499元/瓶的茅台酒。

刘刚致辞

刘刚在致辞中表示，“酒旅融合”是茅台三大主业之一，也是广大消费者真切感受茅台之美、生活之美的融合平台。海南是国家重点建设的自由贸易港，作为中国最大的白酒出口企业，茅台有责任、有必要借助自由贸易港的地域、旅游消费和自由便利优势，在畅通国民经济循环为主，构建国际国内“双循环”格局中，与其他白酒企业一道，充分享受政策红利、区位红利，抓住发展机遇，求突破开新局。未来，三亚海棠湾茅台度假村酒店将抓实内部管理、抓牢品牌建设、抓细精致服务，为三亚旅游业复苏向好、服务业提质增效带来积极影响，为自由贸易岛、国际旅游岛建设注入新活力。

在茅台谋求多元化发展的布局中，文旅板块占有重要地位，是茅台“十四五”规划中肩负着新增长极重任的潜力股。作为茅台在三亚的重要的文旅投资项目，三亚海棠湾茅台度假村酒店是茅台推进“五线”战略中紫线文化聚能的重要抓手，也是切实落实丁雄军书记“紫线”规划的具体举措。在6月举办的贵州茅台股东大会上，丁雄军对“紫线”未来的发展规划表示，要做深“茅台+”和“+茅台”，将丰富的文化资源优势转化为发展优势，从构建文化体系、开发文化产品、丰富文化活动、打造文化场景等四大领域来推动。

业内人士认为，海棠湾被海南省规划打造为世界级旅游胜地，可谓三亚最顶尖的综合度假圈，也是高端的代名词，备受消费者青睐，三亚海棠湾茅台度假村酒店具有独特的区位优势，还可凭借强大的酒文化优势吸引大量消费者，发展潜力无限。从贵州到北京再到海南三亚，茅台正通过一系列文旅项目的落地，以文塑旅，以旅彰文，持续推进酒旅协同发展，最终实现茅台的高质量发展。